再谈设计的价值 工业设计值多少钱?

很多客户咨询我们的时候第一句话就是:在大连做工业设计多少钱?你们怎么报价?我们作为专业化设计服务的企业,提到设计的价格,自然也符合最普遍的经济规律,价格取决于价值,也就是社会必要劳动时间,同时也受供需关系的影响。归根结底又谈到了设计的价值。

而对于客户来说,设计的价值不是我们自吹自擂的,而是要与客户谋求共同的认识。随着工业设计在国民经济尤其是制造业的渗透日益加深,很多客户对于工业设计基本上有了全面的了解。而还有几点值得注意的。

1工业设计大大地提高了产品的附加值

当全球市值第一的公司———苹果公司的产品风靡整个世界,当人们说乔布斯是一个艺术家而非一个IT界人士的时候,艺术设计的魔力无可匹敌。一切源于成功的设计使产品拥有极高的附加值,为企业带来高额回报,决定着企业是否能够引领市场。同时,对于企业来说,工业设计也是一件奢侈品,越是优秀的设计越是尖端的产品越是如此。工业设计与企业发展产生良性互动,首先,为工业化批量产品生产服务,使得批量工业产品有质有量,来满足社会综合消费需求;其次,有效刺激消费,使消费者不仅使用方便,还能享受到科学的魅力和物质文明;其三,把技术和市场连接起来,使得产品竞争能力增强;其四,为企业注入创新灵魂,无论宏观管理或微观检测,企业能够纲举目张,在不断修正中完美自我。工业设计可狭义地理解为是指以工业产品为对象的造型设计,是区别于手工业产品或工艺美术品的设计。它不同于工程技术设计、机械设计、产品设计等概念,是一种创造性的活动,目的不仅要确定企业所生产的产品的外观,结构与功能的相互联系,更高一层的设计目标是要体现企业的文化价值,人文价值。在现代社会中,企业不仅是一个生产技术单位,同时也是一个经济组织,是从事生产、流通以及服务性活动的经济单位。白色家电领域是“中国制造”的典型代表,大规模、低利困扰着行业,产业转型是当前的主旋律,工业设计将是其中的重要一环。在这个领域,产品更新换代迅速,产品的创新离不开工业设计,企业对设计的期望值很高。产品是集技术、工艺、管理、品牌、销售于一体的结合物,企业的规模有大小,公司战略、文化有差异,设计团队和对设计投入力度的差异决定了并不是每一款设计都是企业的灵丹妙药。

2工业设计是产品研发必不可少的一环

工业设计在产品中的作用是通过工业设计师来完成的。美国工业设计协会在对工业设计师的定义中指出:工业设计师特别注重人的特征、需求和兴趣,对视觉、触觉、安全、使用标准等各方面有详细的了解。工业设计师就是把对这些方面的考虑与生产过程中的技术要求,包括销售、运输和维修等有机地结合起来。他们是在保护公众的安全和利益、尊重现实环境和遵守职业道德以及责任感的指导下进行工作的。工业设计师设计的特点是在一定程度地考虑产品的使用功能之外,更加重视使用者的生理和心理需求,在开展设计时,不只是单纯地为产品功能而设计,而是首先将产品置于人———产品———环境———社会四者有机联系的系统之中来审视,使产品除了使用功能、技术性能之外,还具有鲜明的个性特征、舒适的操作体验,而且可以为使用者带来自豪感。工业设计师在企业中受企业战略、经营、销售、市场定位以及企业技术、工艺、资源等因素的影响,存在一定的局限性。

3企业建立自己的工业设计团队弊端在哪里

当前,很多设计教育是博而杂、大而全的,而在企业中需要更专而精的人才,一个优秀的设计团队需要市场调研,策略企划,ID、UI、CMF、用户体验等各方面专业性的人才。团队的建设首先需要强调的是团队精神,设计需要天才,但不需要桀骜不驯,一个优秀的设计建立在一个优秀的团队合作基础上。设计涉及美学、人体工程学、生态学、市场学、创造学、技术学等广泛的学科领域。一个优秀的设计师需要不断的提升自我,汲取营养,设计师需要基于生产者与消费者之间,用最适宜的形态将产品的使用功能与美学要求结合起来,将产品的社会价值与销售的经济要求结合起来,要勇于站在流行时尚的前沿,要有丰富的创造能力与感受能力。所以,企业很难管理设计师团队的与众不同。比如,拥有相对独立的工作空间,方方面面的参考资料,拥有艺术氛围的工作环境,这是大部分企业都很难满足的;设计师需要追求卓越的品位,拥有自由的学术氛围,这也是很多制造业企业提供不了的;轻松的学习和交流环境,能够激发设计灵感,而面对忙碌的生产和众多外行的同事,设计师的思维受到了极大的局限及干扰。

4工业设计的价值不仅体现在产品也体现在企业

以用户为导向,以市场为导向,这是企业也是设计的方向。发展新技术,开发新产品,把高技术、高质量的和最有发展前途的新产品投向市场,是一个企业在国内外市场竞争中取得成功的关键,而开发市场的关键一环是新产品设计,没有设计就没有新产品。工业设计在工业产品开发过程中能够把多种要素如产品的合理性、经济性、审美性、独创性等统一起来,对产品进行规划。工业设计的任务就是根据社会需要,充分利用各种材料、技术条件和科技成果,注重产品与人之间的关系,在确定外观质量过程中与工程技术人员密切合作,使产品的物质功能和精神功能不断为消费者带来更大的使用价值和经济效益。工业设计促使企业健康发展,合理的设计团队建设对产品的PI,企业DNA的延续和发展具有重要作用。促进产品有效的创新将在一定程度带来技术、使用方式、功能等方面的革新,会创造企业新的增长点和利润来源。随着人类物质水平以及审美情趣的不断提高,设计创新将越来越体现出在企业中的价值。

5产品形象(PI)比企业形象(CI)更重要

产品往往能代表一个公司的形象,产品的设计文化对企业的价值形成尤其重要,反过来,企业的文化也将影响产品的设计。企业的文化是市场给与的,严格的说是消费者所给与的———企业在消费者心目中所建立起来的形象。不管企业设定了何种企业文化目标,如果和在消费者心目中的形象是不一致的,那么它的文化也就意义不大,因为企业形象建立靠的是企业自身的产品,而不是空洞的口号或其他。产品设计所传达的是透过“风格”表露出企业深层文化
底蕴,是企业文化最重要的核心,它的作用是超越CI(企业形象策划)的,是CI所无法比拟的。相反,CI服务的对象,正是企业的形象。而我们也要看到,今天我们所面临的消费群,是经济增长的发动机,谁拥有了他们,就拥有了市场。工业设计在微观经济中的作用是,新的设计会带来新的工艺、新材料的使用,大的公司需要一个庞大
的产业链支撑,代工造就了富士康,也造就了苹果及现在多数的IT巨头。新产品的开发,将引领下游产业的革新,推进企业及社会经济的发展,工业设计在其中将起到媒介的作用,推动变革的反应。

以上五点是多普遍的工业设计价值的补充,不难看出,工业设计作为知识流程外包服务,绝不是画画图那么简单,因此我们需要耗费大量的人力物力去探索才能做出出色的方案。

提到设计的价值我们可能都听说过这样一个津津乐道的案例

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1915年,美国鲁特玻璃公司的职工迪恩按照可可豆荚的形状设计出了可口可乐的瓶装曲线,一举夺得了可口可乐公司组织的瓶型设计大赛,这个瓶子我们至今依然在沿用。紧接着,迪恩便同可口可乐公司签订了一份协议:可口可乐公司每卖出一瓶可乐,就要向他支付一定的产权使用费。据说后来可口可乐公司主动向亚历山大·山姆森提出购买这个瓶子的专利。经过一番讨价还价,最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。600万美元的投入,为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。

这的确是设计价值的最好体现,但是这个资讯匮乏的时代已经过去,与我国现行国情的生产力资源配置也大相径庭。所以我们作为知识流程外包的工业设计公司是不可能这样要价的,首先我们作为服务提供方,我们所产出的知识产权都归客户所有,我们赚取的只是脑力劳动的社会必要劳动时间,那么这个时间怎么丈量,就需要客户提供详细的需求说明,比如我的产品目前处在什么阶段,我们的产品原型是什么样,我们做的是一款针对什么行业的什么产品,我们一个批次的产量由多少,我们这一产品有没有强制性的检验要求,我们的想通过这样一款产品在什么行业取得怎么样的效果等等。

尽管我们的初衷只是想定位在知识流程外包,仅仅是与客户建立服务与被服务的关系,但我们也会运用多年在各个行业积累的经验与资源与客户一同打造更卓越的产品,建立更深层次的合作。

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