工业设计与包装设计,本质不同却又紧密联系!

刚参加工作的时候,外行的领导说,来,你把这个产品的包装设计一下?我设计出一整套包装箱、发泡塑料填充物、标贴等,结果这却不是他想要的,实际他的本意是说做这个产品的工业设计,而不是包装设计。

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这种混淆的情况其实很普遍,尤其是在大型机械装备、市政公共设施等行业,人们习惯把产品的的外壳叫做包装,根本原因在于没有理解工业设计的本质。1970年,国际工业设计协会理事会(ICSID)给工业设计做出的经典定义是:就批量生产的工业产品而言,凭借训练、技术知识、经验、视觉及心理感受,而赋予产品材料、结构、构造、形态、色彩、表面加工、装饰以新的品质和规格。尽管这个生涩拗口的翻译一直沿用至今,但公众对于其理解,似乎没有一点进步。对于这一概念的错误理解,几十年来直接影响了生产关系中的资源配置,也就形成了目前普遍的认知:产品分为两部分,外壳和内核,内核当然是重要的,外壳要配合内核来做,工业设计就是设计外观,内核在外壳里面,是看不到的,所以工业设计就是外壳设计……久而久之,产品不断被拆分,外壳越来越被边缘,最终沦为可有可无的“包装”。

尤其是近些年来,产品包装在技术上和投入上都有了大幅提高,有些高端产品使用了金属盒塑料盒来包装,以往我们印象中包装就是纸箱子木箱子塑料袋的认知再一次被打破,包装与产品外壳的界限越来越模糊不清,工业设计与包装设计的职能也越来越相近。

包装(packaging):在流通过程中保护产品,方便储运,促进销售,按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。了解一下包装的定义就不难发现,包装的使用特点是在流通过程中,而不是在产品生产阶段,也不是产品在最终用户的使用过程中,因此即使再好的包装,也不能始终伴随产品存在,这就是包装与产品外壳的本质区别。产品的外壳始终伴随产品存在,甚至是与产品融为一体的,正常色使用过程中是不能随意分离的;而包装在完成流通环节后必须是可以分离的,并且不能对产品的正常使用造成任何影响。因此绿色设计的倡议中就提倡包装从简,反对豪华月饼盒子那样的奢华包装,无论对于消费者还是环境,都是浪费。

而在传统意义上,包装设计也被我们狭义地理解为包装盒设计,再由于包装盒大部分是纸质的,包装设计也被划分到印刷品设计,进而被理解为平面设计,这是仅仅从包装促进销售的功能出发,实际完整的包装也是一门跨越多学科的复杂工程,是综合运用物理学、化学、材料学、美学、色彩等包装学知识,在社会、经济、资源及时间等因素限制范围内,为满足包装的主要功能主要从产品内包装设计、外包装设计、结构包装设计、缓冲包装设计、运输包装设计、包装工艺设计、集合包装设计等方面采取的各种技术活动。

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而有些目标是包装设计和工业设计者共同追求的,比如都需要保护产品,设计产品包装要保护产品本身,而做工业设计也是要用产品外壳保护产品中最脆弱的部分;比如方便储运,工业设计中保障产品无包装的状态是尽可能方便储运的,才能减轻包装设计的难度;比如促进销售,工业设计使产品本身具有竞争力,加上出色的包装设计才能锦上添花,否则将是买椟还珠的出现。

还有一些构思巧妙的包装设计,是赋予了包装一定功能的,比如运用包装的一部分作为产品附件,或者说用产品无需包装的一部分去替代包装,这种设计的出现我们暂且称之为包装设计的产品化倾向,这种设计兼顾了工业设计与包装设计的两方面需求,进一步地拉近了工业设计与包装设计的密切联系,也符合绿色设计的理念,是一种难得的理想状态,会越来越多地出现。

 

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